今年第二季度tws市场：受airpods拖累而增速明显放缓 -9778818威尼斯
所属类别：行业新闻 查看次数：420次 发布日期：2021年09月22日
canalys近日发布了tws研究报告，该市场2021年第二季度整体仅出货5830万台，增长率降至6.4%，创三年以来新低，而全球个人智能音频市场出货量达9980万台，整体增长4.7%。
作为个人智能音频市场的领导者，苹果的增长率首次出现下滑，并呈现出放缓迹象。airpods tws设备的出货量在 2021 年第二季度下降了25.7%，降至1500万台，导致本季度整个tws市场的增长低于往常。 虽然苹果仍然在tws类设备中保持领先地位，但airpods货量的下降导致苹果的市场份额在2021年第二季度跌至30%以下。
canalys 研究经理 jason low 表示：“苹果出货量占比锐减的部分原因，是把去年表现强劲的季度的数据作为了这一季度的参考对象。尽管有起有落，但苹果的主要优势依旧明显——其拥有一个产品忠诚度极高的用户生态系统，且是少数影响力胜过内容本身的智能设备厂商之一。苹果将后者这一优势与其音频硬件结合，可以打造出独特的体验。下半年发布的新airpods将再次带动市场，但其ios和macos用户基数日益饱和，也会引起市场担忧。”
小米从三星手中夺回了tws市场的第二名，两家厂商出货量分别为530万台和520万台。canalys研究分析师cynthia chen表示：“自2019年末以来，小米和三星的表现势均力敌。小米无疑正在向更高的价位段迈进，提供了更多优质的tws产品；但三星也正通过支持自有品牌和子品牌的tws产品迎头赶上，尤其是哈曼子公司旗下的jbl。”
skullcandy的市场份额达到了7% ，创历史新高并首次跃居第四位。“skullcandy的成功来自于其积极投身于高性价比且风格活泼的tws产品线，例如dime、jib和sesh，其目标客户群体较三星或苹果所定位的人群更为年轻。通过与bragi合作，skullcandy声称将提供更好的免提通话体验。但最重要的，还是要确保用户体验能够达到预期，而非只停留在营销炒作上。”low补充道。
个人智能音频市场的另外两个类别是无线头戴式耳机和无线颈挂式耳机，分别增长了3.0%和2.1%，出货量达到1500万台和2650万台。
当前：今年第二季度tws市场：受airpods拖累而增速明显放缓