手机市场传统淡季的第二季度：苹果业绩为何表现优异 -9778818威尼斯

苹果公司近日发布了2021财年第三财季（2021年第二季度）业绩，其第三财季净营收为814.34亿美元，与去年同期的596.85亿美元相比增长36%，创下历史纪录，净利润为217.44亿美元，与去年同期的112.53亿美元相比增长93%。

第三财季可以说是苹果传统意义上的淡季，但是其业绩却表现得如此之优异，超出华尔街分析师的普遍预期，也不禁让人咋舌：这家手机公司怎么这么能赚钱？

实际上，苹果早已不是一家单纯的手机公司，这从财报中也能看的出来：苹果公司第三财季来自于iphone的净营收为395.70亿美元，来自于mac的净营收为82.35亿美元，来自于ipad的净营收为73.68亿美元，来自于可穿戴设备、家居产品和配件的净营收为87.75亿美元，来自于服务的净营收为174.86亿美元。

iphone业务虽然繁荣，但仅占总收入一半不到，mac、可穿戴与服务的占比在不断扩大，在可预见的未来，这些业务将在营收中继续保持高比重。

接下来就让我们来分析一番，究竟是什么推动了苹果第三财季的同比高增速。

iphone 12成最大功臣，中国市场领跑全球

具备5g功能的iphone 12，对于一部分早已过渡到5g时代安卓用户来讲，吸引力并不算太大，但数量将近10亿的4g iphone用户可不会这么想。

根据deviceatlas提供2020年的数据，iphone 7、iphone 8、iphone 11等4g机型在iphone中的保有量非常高，尤其是iphone 7，以10.35%的份额成为了最受欢迎的iphone，要知道，这可是将近5年前的手机，可见大部分iphone旧机型用户的换机意愿并不高。

怎么样才能转化这部分iphone用户呢，苹果此前也是为之绞尽脑汁，包括不仅限于以旧换新，推出各种廉价机型，降低起售价加上各类优惠……只是成效相当一般，iphone 6和iphone 6s用户在上述的统计中依旧能占得一席之地。

而5g网络就成了这部分“老顽固”最大换机理由，iphone 12是首部5g iphone，就意味着它能对以往所有iphone用户产生吸引力。尤其是过去一年时间中，iphone 12系列经历过大大小小的促销，以及各国运营商所提供的捆绑优惠，都吸引了很大一部分老用户换机。

他们手中的iphone已经用了好几年了，而电池老化系统变慢等问题也不断出现，此时买入一部iphone 12，不仅能扫清问题，还能支持最新的5g网络，何乐而不为呢？

苹果ceo库克也在财报会议中提到，全球许多国家的5g部署尚处于早期阶段，在大多数市场中，5g技术都还处于起步阶段，不少用户是为了未来而提前购买5g手机的，随着5g普及率不断提高，未来对5g iphone的需求将保持强劲。

除了5g外，中国市场的贡献也非常大。苹果第三季度大中华区的收益较2020年同期增长58.2%，增至147.6亿美元，库克表示，中国用户对于iphone 12 pro和12 pro max的反响非常强烈，销量表现非常不错，并且中国城市市场最畅销的前两款手机都是iphone，中国市场依旧是苹果销售增长最强劲的地区。

如此高的增长来源于苹果对中国市场的逐渐重视，去年的双十一，今年的618，苹果的天猫直营店都参与了电商活动，这在以前是非常难以想象的，同时还在不断加入各项本地化服务，广告营销投入也日益增加。

在可预见的未来，中国市场将是苹果业绩增长的核心驱动力之一。

自研芯片成为苹果突破口

苹果ceo库克在今日财报会议中表示，苹果的m1芯片得到了令人难以置信的市场反应，推动了出现增长瓶颈的mac产品的销售增长，也推动了ipad的销售增长。

根据trendforce的报告，2021年的mac销量增长依然可观，据其估计，苹果第一季度mac出货量同比增长111.5%，第一季度macbook出货量为570万台，同比增长94%，笔记本电脑、台式机和工作站的全球出货量同比增长55.2%。

这其中有受新冠疫情的影响，部分用户选择远程办公和在线学习的方式，使得全球笔记本电脑销量出现大幅度增长，但macbook的增长率明显高于市场的平均增长率，这其中苹果m1芯片起到了非常大的推动作用。

今年4月的苹果发布会上，库克称，尽管去年11月才发布，搭载m1处理器的macbook air、macbook pro和mac mini的销量已经占据了mac电脑的大部分，超过了搭载英特尔处理器版本。

苹果自研的m1芯片具备低功耗高性能等特点，非常契合日常办公的场景，随着搭载更强性能m1x芯片的新款macbook pro发布，相信mac产品在未来会迎来一波新的销量增长，不过可惜的是4月发布的新款ipad pro，由于mini-led屏幕产能有限，其销量表现一般，同时ipad业务整体增速也已放缓。

苹果财报会议中同样提到了缺芯的问题，首席财务官卢卡?马斯特里表示，苹果之前预测二季度的供货缺口在30亿到40亿美元之间，主要影响 ipad和mac业务，之后努力减轻影响，把供货紧张对二季度的影响降低到了最低，但预计三季度这个数字会更高，如果能通过措施规避影响，三季度依旧会有强劲的两位数增长。

可穿戴设备与服务愈发重要

苹果可穿戴设备、家居和配件包括apple watch、airpods、airpods pro、airpods max、homepod、beats耳机等，本季度实现了88亿美元的营收，比去年同期的65亿美元增长了36%，同时超越了mac和ipad，在苹果营收类别中位列第三。

其中，apple watch是推动可穿戴设备快速增长的主要助力，苹果高管表示，在中国市场中，85%的apple watch购买者都是新用户，而从全球范围内看，75%的apple watch购买者都是此前没有购买过该产品的用户，同时新推出的airtag的反响很热烈，销量表现非常不错。

苹果服务包括app store、apple music、apple pay、applecare、apple tv 、apple arcade、apple fitness 等，本季度营收为175亿美元，比去年同期的132亿美元和上一季度的169亿美元增长33%.

苹果高管表示，服务业务的高增长是由于苹果的设备安装基数创下了历史新高，这有助于推动服务增长，苹果现在拥有超过7亿的付费订阅，比去年增加1.5亿，是苹果四年前订阅数量的四倍，其服务收入每个市场中都创下了历史新高，成为了苹果最重要的营收来源之一。

iphone营收最高曾占至苹果总营收的70%，随着苹果大力发展各种服务与可穿戴设备，其在营收中占比越来越高，已经成为了苹果营收不断增长的中流砥柱。

让安卓望尘莫及的苹果

打败苹果，曾经是一众安卓厂商的梦想，从诺基亚到三星，从华为到小米，无不以对标iphone为荣，在发布会上都狠狠“羞辱”了苹果一番，硬件上吊打了iphone的旗舰机甚至是千元机比比皆是。

但是真可谓“参数没输过，体验没赢过”，即使是现在市场中价格最高昂，配置最水桶的安卓旗舰机，都无法与iphone的综合体验相媲美，ios系统与苹果生态是两条长长宽宽的护城河，安卓靠着模仿支起来的独木桥，完全接近不了iphone这座城池。

任众安卓在城外厮杀，苹果在城中稳如泰山，其营收一年比一年高，淡季都能实现大幅度增加，股价更是一飞冲天，有望成为首个市值3万亿美元的公司。

苹果已经拿走市场中最大的一块蛋糕，那些幻想打败苹果的安卓厂商，需要做的还很多。

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